市场力——广东农产品“12221”市场体系建设理论与实践》（简称《市场力》）公开出版发行

近日，《市场力——广东农产品“12221”市场体系建设理论与实践》（简称《市场力》）公开出版发行，这是一部广东先行先试探索以抓市场破解农产品卖难的实践记录。

2019年开始，广东以湛江徐闻菠萝为试验田，启动农产品“12221”市场体系建设，以市场为导向推动产业高质量发展。

“12221”即推出“1”个农产品大数据平台，组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动，实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。

三年来，徐闻菠萝成为“网红果”，广东荔枝畅销全球，梅州柚成为“金柚”，澄海狮头鹅、惠来鲍鱼等特色农产品相继成功出圈，产区农民增产增收。本书客观记录农业农村部门如何通过解放思想、开拓创新，破除农业“重生产、轻市场”传统发展模式，走出一条有效市场和有为政府有机结合的产业兴旺之路。

荔枝创下50天销售140亿元的奇迹，《市场力》集成多品类多产区特色农产品公用品牌打造的成功经验，探索现代农业迈向品牌化、数字化、国际化的创新实践。“12221”一揽子措施有效改善了产销对接不紧密、供需关系不平衡、利益联结不稳定等“老大难”问题，通过市场与生产双轮并驱，把市场挺在生产前面，激发出市场体系发展的动力与活力。

作为广东向全国三领域贡献的智力成果，《市场力》通过翔实的案例说明“12221”如何通过“小切口”实现农业产业大变化，从而推动广东数量到广东质量、广东产品到广东品牌的转变，探索出“地方能执行、全省能推广、全国能借鉴”的成功模式。

“12221”模式从一地到多地、从一品到多品快速推开，成为带动广东省优势特色农业发展的引领性工作。将这套经验做法编撰成书，为产业振兴全面推进乡村振兴提供了新思路，是农业领域一次重要的理论与实践创新。

市场是动力源。农业面对危机和变局，惟有改革和创新，才能乘风破浪、行稳致远。从加强产销对接解决农产品卖难问题，到插上“互联网翅膀”打开线上渠道，再到促进产业升级推动全产业链建设，“12221”迭代式进阶激发现代农业产业新活力。

本书旨在传递一种力量，从理念到行动，从方法到实践，系统展现了广东农业产前、产中、产后各部门、组织机构及关联企业通力配合，绘就出的社会化扶农助农，全面推进乡村振兴的波澜壮阔画卷。

本书由实践案例、深度报道、理论探索等内容组成，实践案例和深度报道是各类媒体对广东省探索、践行“12221”的记录与观察，理论探索则是专家学者对“12221”的精要解读。一批实践者的现身说法，一批观察者的思考建言，以及不同地区的创新做法，书中均有客观记录，他们不仅用亲身实践触摸到国家的时代脉搏，也为探索农业高质量发展写下了生动注脚。

《市场力》由广东省农业农村厅“12221”工作小组、南方农村报社编著，南方日报出版社出版。

作者：粤农轩